Путь
на полку

Составить текст беседы, согласовать по почте. Завести Гугл-презентацию для совместной работы с общим доступом

сформировать ТЗ: что нужно сделать: логотип, дизайн упаковки, фирменный стиль + обсудить сроки и этапы работы.

Целевая аудитория / повод для покупки / место продажи / уникальные качества / стоимость продукта /

#1 Начало

Бриф и техническое задание

утверждение ТЗ

техническое задание

заполнение брифа

что обсуждаем:

Бриф — это краткий документ, который содержит сведения о проекте. Он служит первой основой для обсуждения проекта, в нём обозначены основные цели, целевая аудитория, ожидаемые результаты и общее видение.
Техническое задание (ТЗ) — более подробный документ, который разрабатывается на основе брифа. Он содержит конкретные требования к продукту, описывает функционал, технические характеристики.
Таким образом, бриф задаёт стратегическое направление, а ТЗ — детальный план по его реализации. Они являются взаимодополняющими документами.

Ликбез

Практика

Бриф:
Что продаем: уникальные эклеры с авторскими наполнением и дизайнерским украшением. Высокое качество. Высокая цена.
Для кого: для девушек, женщин, семьи, пары. Изысканные, нежные и изящные. Но при этом смелые и решительные.
Почему они покупают: удовольствие, красота и изящество.
Игривое, ироничное настроение как на референсе
Позиционирование: покупают эклеры, чтобы вознестись над обыденностью, почувствовать себя другим
Способы продажи: свой магазин, в кафе, доставка на дом. Поэтому мы можем использовать авторский дизайн, смелые приемы и формы, так как не надо конкурировать на одной полке.

Техническое задание:
Придумать название, сделать логотип, нарисовать уникальную иллюстрацию, сверстать 2 упаковки, продумать брендирование сумки и стакана.

что обсуждаем:

как продвигаются конкурентные бренды

как отзывается аудитории о конкурентных брендах, что нравится покупателям и чего не хватает у конкурентов

определить свободный цвет / принцип композиии /

1) что чаще всего используется в образе?
2) какие названия используют?
3) что привычней в названии и логотипе для покупателя?
4) насколько «консервативная» или «инновационная» область
5) что транслируют зарубежные полки?

Конкуренты

#2 Анализ

отзывы

стратегия

цветовые поля

название и логотип

Этапы анализа конкурентов
1. Собрать референсы отечественных конкурентов, сделать анализ
2. Собрать референсы зарубежных конкурентов. Сравнить с отечественными
3. Определить занятые и свободные цветовые поля
4. Определить стилистические приемы, которые используют конкуренты. Понять, почему они это используют, о чем это говорит.
5. По отзывам понять, что говорит покупатель – чем он доволен, что ему не хватает
6. Посетить магазины, посмотреть как выглядит полка и образ покупателя
7. Составить короткий список выводов: какое название лучше сделать, какой цвет выбрать, какие шрифты привычней покупателю. Определить какое направление не стоит использовать в разработке дизайна упаковки.

Изучение конкурентов позволяет нам понять

• какие бренды уже существуют на рынке
• как выглядят их упаковки - увидеть закономерность и тренды
• какие у них сильные и слабые стороны в дизайне
• какие тенденции в отрасли наблюдаются.

Ликбез

выводы по логотипам:

В основном в качестве названия бренда используется фамилия кондитера или имя.
2 стиля: с упором на историю и современные легкие логотипы.

анализ логотипов

Практика

Для бренда свободные цвета все, кроме розово-желтых, оранжевых. Можно выбрать в контраст синюю гамму и красную. Зеленый не подходит по сам продукт

выводы по цвету:

цветовое кодирование

выводы по упаковке:

Упаковка в России не несет рекламной функции, не призывать других покупателей обратить на нее внимание.
Не использован персонаж или какая-то уникальная картинка.
Упаковка строится только на логотипе

анализ упаковки

что обсуждаем:

Синхронизация по характеру бренда ДО подбора референсов

характер бренда

Характер бренда

#2 Анализ

Наш бренд как кто?
какой он в жизни?
чем может помочь?

какие слова и особенно прилагательные описывают наиболее точно наш бренд

архетип бренда

Ликбез

Архетип бренда — это универсальный образ, совокупность определённых характеристик и ценностей,
которые определяют позицию компании и её продукта на рынке.

Герой.

• Связан с идеей победы, самопреодоления и спасения.
• Помогает почувствовать силу, смелость, взять себя в руки, приучиться к дисциплине
• Пример: Nike.

Заботливый.

• Ассоциируется с сочувствием и поддержкой.
• Помогает почувствовать себя в безопасности, ощутить любовь и заботу
• Пример: Johnson & Johnson

Творец.

• Помогает самореализоваться, вдохновляет на создание нового, развивает воображения.
• Пример: Adobe.

Искатель.

• Архетип исследователя приключениями и открытиями
• Помогает почувствовать свободу, увидеть и ощутить новое, найти себя
• Пример: The North Face.

Волшебник.

• Символ трансформации, инноваций и вдохновения.
• Помогает попасть в другой мир или измениться самому внешне и внутренне
• Пример: Apple.

Мудрец.

• Ассоциируется с знанием, мудростью и осмысленностью.
• Помогает лучше понимать мир, научиться новому, ощутить ценность знаний
• Пример: Google.

Правитель.

• Ассоциируется с властью, контролем и престижем.
• Помогает почувствовать себя частью элиты, ощутить силу власти, достаток и процветание
• Пример: Rolex.

Любовник.

• Помогает почувствовать себя особенным, желанным, любимым; ощутить вкус наслаждения, увидеть красоту
• Пример: Victoria's Secret.

Славный малый.

• Помогает почувствовать себя частью общества, ощутить дружбу, радость общения и единства
• Пример: Coca-Cola.

Невинный / Ребёнок.

• Ассоциируется с чистотой, наивностью и радостью.
• Помогает почувствовать мир, спокойствие, безмятежность и счастье
• Пример: Disney.

характер бренда

изысканный
эмоциональный
творческий
молодой
легкий
сдержанный

любовник / гедонист / эстет

Пример такого архетипа:
Lamoda, Victoria’s Secret, Raffaello,
Vogue, «Я».

архетип бренда

Практика

что обсуждаем:

выбор сюжета

#3 Исследование

Сюжет

обсуждаем сюжет

история / персонаж =
символ рассказа, загадки:
что делает персонаж и почему
«эклеры -— это удовольствие»

ингредиенты, природа =
символ натуральности продукта
«эклер — это вкусно»

выбираем рисовать тему: персонаж, эклеры - это удовольствие

абстракция =
символ эмоции,
настроения
«эклер — это красиво»

решение:

выбираем сюжет:

Практика

что обсуждаем:

Стиль иллюстрации

#3 Исследование

на основе предложенных референсов выбрать стиль иллюстрации, которая лучше всего подходит бренду

обсуждаем стиль

выбор стиля

Виды стилистики:
• Шрифтовые: акцент на использовании уникальных шрифтов и их сочетаний;
• Минималистичные: простые и чистые формы, отсутствие лишних деталей;
• Градиентные: плавные переходы между цветами, создающие эффект глубины;
• Геометрические: использование геометрических форм, паттернов и линий для создания структуры;
• Иллюстративные: использование иллюстраций и графики для передачи информации.

Что такое референсы?
Референсы — это подборки изображений, которые служат источником выбора стилистики.

Референсы помогают

• лучше понять проект
• выявить предпочтения по цветам и стилистике
• выделить общее направление
• обратить внимание на мелкие детали (шрифт, цветовой переход или какое-то конкретное визуальное решение).
• среди обилия и многообразия стилей конкретизировать ход дальнейшей работы

Ликбез

решение:

выбираем рисовать в стилистке «линейный рисунок»

Практика

что обсуждаем:

#3 Исследование

Мудборд

среди мудбордов по цвету и логотипам выбрать те, которые которые отражают настроение и стилистику проекта
Узнать что нравится заказчику и почему

обсуждаем

задача

мягкая гамма

выбираем яркую гамму, чтобы отстроиться от конкурентов и подчеркнуть сильные эмоции

решение:

яркая гамма

мудборд / цвет

Практика

мудборд / логотип

решение:

логотип использовать шрифтовой, строгий, не леттеринг, не курсив, посмотреть как он будет сочетаться с рисунком

что обсуждаем:

Идея, метафора

#4 Концепт

По карте ассоциаций придумать метафоры и обсудить с заказчиком.

Выбрать одну - самую работающую и подобрать референсы или сделать эскиз

Какую главную мысль несет упаковка? Какая самая важная эмоция?
Что должен думать покупатель?

Ориентируемся на характер бренда и прилагательные, которые были выбраны ранее. Как можно изобразить эти слова?

метафора

поиск идеи

Визуальная метафора такое сравнение и перенос смысла отражает картинкой (значок с сердечком — «мне нравится»). Визуальные метафоры встречаются в логотипах, иконках, иллюстрациях.

Метафорой называют выражение в переносном значении, основанное на сравнении. Этот термин мы вынесли с уроков литературы. На самом деле скрытыми сравнениями пользуются не только поэты.

Мы часто говорим метафорами, не замечая этого. Простой пример метафоры: «устал как собака». Мы не задумываемся, почему именно собака и как она могла так сильно устать. Мы чувствуем метафору и понимаем все эмоции, которые стоят за ней.

Ликбез

эпоха Марии Антуанетты.
Современное прочтение.
Не винтаж. Яркий цвет.

Главная идея: эклеры - это изящный продукт, созданный для удовольствия. Он поднимает вас на 7 небо от радости вкуса, на английском языке это звучит как: Over the Moon

стилистика

Практика

выбор идеи

Экскизы

#4 Концепт

#4 Концепт

Мокапы

#5 Финал

Дизайн